Все знают, что без SEO-контента сайт сложно будет продвинуть в поисковой выдаче, если только речь не идет о уникальной нише, где очень низкая конкуренция. Однако надо ли привлекать для этой работы стороннего специалиста, копирайтера, контент-маркетолога или можно самостоятельно написать SEO-текст, который будет эффективно работать?
Что такое SEO-текст
Это структурированный уникальный текст, написанный с учетом требований поисковых систем, в который по определенным правилам вписаны ключи, или, другими словами, поисковые запросы пользователей.
Кроме технических настроек, которые диктуют алгоритмы поисковых систем, важно учитывать полезность текста. Если пару десятилетий назад SEO-оптимизированный текст мог выглядеть как набор ключевых слов, практически не согласованных между собой, то сегодня все иначе.
Любой контент на сайте должен быть полезен пользователям: он должен давать ответы на возникающие вопросы, заинтересовывать посетителей сайта, соответствовать по смысловой нагрузке их потребностям. Только в таком случае пользователи будут оставаться на странице дольше обычного, изучать информацию и знакомиться с предложениями. А это и есть поведенческие факторы, которые очень хорошо фиксируют и учитывают при дальнейшем построении выдачи роботы поисковых систем.
И естественно, важно не забывать, что любой контент на многостраничном сайте или лендинге должен выполнять маркетинговую функцию. Это важная задача, которую нельзя не учитывать перед тем, как написать оптимизированные тексты. Грамотно используя алгоритмы составления SEO-текста на сайте, помните про уникальное предложение и отстройку от конкурентов.
С чего начать работу над текстом
Начните с подбора ключей для будущего текста. Ключевые фразы строятся на основе поисковых запросов пользователей. Ключ в SEO-тексте должен быть частью или полностью повторять поисковый запрос, который вводят посетители в строку поиска, когда ищут тот или иной продукт или услугу. Ключевая фраза должна совпасть с тем, что ищет пользователь, тогда поисковая система покажет ему страницу вашего сайта с оптимизированным контентом.
Подобрать нужные ключи можно с помощью инструмента Яндекс Вордстат.
Есть еще Яндекс Вордстат 2 — это обновленная версия сервиса, которая работает по аналогичному принципу. Пользоваться можно любым.
Важно! Для каждой отдельной страницы на многостраничном сайте надо подбирать однотипные ключевые фразы.
Например, у вас сайт по оптовой продаже стеклотары в Волгограде. В нем есть разделы «банки» и «склянки» и функционируют соответствующие им страницы.
Подбор и распределение ключей может быть следующим:
| Посадочная страница | Ключи |
| Главная страница |
стеклотара купить стеклотара купить оптом стеклотара оптом от производителя стеклотара оптом волгоград |
| Раздел «банки» |
купить банки банки оптом купить банки оптом купить банки стеклянные оптом банки купить оптом от производителя |
| Раздел «склянки» |
склянки купить купить склянки от производителя склянки оптом |
Совет эксперта: Изучите конкурентов!
Полезно знать и применять ключи, по которым ранжируются конкуренты. Определите лидеров поисковой выдачи и определите их качественные запросы. Есть специальные инструменты, которые делают эту работу автоматически и экономят время. Например, сервисы Serpstat, Мегаиндекс, Topvisor.
Правила подбора ключевых фраз
Список ключей, или ключевых фраз, с распределением их по посадочным страницам называется семантическим ядром (СЯ). Придерживайтесь следующих правил при его составлении:
- На одну страницу подбирайте не более 4-5 ключей, так как с большим количеством ключевых фраз будет сложно работать.
- Не используйте коммерческие запросы со словами «купить» и «заказать» для информационных сайтов и наоборот.
- Избегайте ключей, состоящих из одного слова, их очень сложно продвигать, часто они могут быть нецелевыми. Например, для продажи сахарного песка выбирать ключом слово “песок". Если мы вобьем его в поиск, то в результатах будут разновидности строительного песка.
- Подумайте, какие смысловые синонимы могут быть у ваших ключей, какие общепринятые сокращения или названия используют ваши клиенты. Допишите их к ключам, лучше в соседний столбик.
- Используйте при написании SEO-текстов на сайт релевантное семантическое окружение. Это слова и фразы, которые близки по контексту раскрываемой тематике. Так поисковые роботы будут лучше ранжировать продвигаемые страницы.
- Регулярно обновляйте ядро и учитывайте сезонность.
Пример смыслового синонима: «мальчик-волшебник в круглых очках» и «Гарри Поттер».
Пример релевантного семантического окружения для ключевого запроса «квартира в новостройке»: «застройщик», «ДДУ», «чистовая отделка», «первоначальный взнос», «срок сдачи».
Как правильно писать SEO-тексты
Перед тем, как написать SEO-оптимизированные тексты на свой сайт, важно собрать не только ключевые фразы, но и уникальную информацию. Если вы производите товар или оказываете какую-либо услугу, то у вас достаточный уровень экспертности в этом вопросе. Опирайтесь только на собственный опыт и пишите текст с нуля, не используя сторонние источники. Посмотреть идеи у конкурентов можно, но копировать их тексты нельзя! Это автоматически пессимизирует ваш контент, так как понятие уникальности текста в поисковой выдаче играет не последнюю роль. Полное копирование текстов с сайтов конкурентов может привести к санкциям поисковых систем.
-
Текст на любую страницу сайта должен быть структурирован.
Общепринятая структура текста:
заголовок H1,
…
подзаголовок H2,
подзаголовок H3,
подзаголовок H2,
- В SEO-оптимизированном тексте обязательно должны присутствовать заголовки первого и второго уровней, желательно также развернуть одну из тем при помощи подзаголовков третьего уровня.
- В тексте необходимы маркированные и нумерованные списки, оптимизированный текст должен быть поделен на абзацы, по 4-5 строк в каждом для удобного и легкого чтения.
- В заголовках и тексте должны присутствовать ключевые фразы из семантического ядра, которое собрали ранее. В тексте желательно использовать также смысловые синонимы, общепринятые сокращения.
- Помните о смысловой составляющей текста: текст должен быть полезен пользователю, избегайте лишней воды, избыточной информации, предоставляйте больше фактов и экспертных советов, помогайте ответить на вопрос, с которым посетитель пришел на ваш сайт.
- Ключи можно объединять друг с другом и использовать различные словоформы. Например, ключи «написать текст» и «написать оптимизированный текст» легко объединяются в ключ «написать оптимизированный текст».
Жанна Захарова, техлид по SEO и контенту компании «Пиком»:
Оптимизированные тексты на сайте очень важны. Это касается как описаний главной страницы, о компании, разделов каталога, карточек товаров и услуг, так и статей, новостей.
Даже если по каким-то причинам у вас нет возможности вникать во все нюансы SEO-оптимизации и заказывать контент у профессиональных копирайтеров, поставьте себя на место своих клиентов и читателей. Вы знаете их желания, цели и боли. Подумайте, какие запросы они могут вводить, чтобы найти вас. Напишите текст так, чтобы ответить на эти вопросы максимально подробно, обращая внимание на грамотность и структуру.
При наличии раздела со статьями или блога делайте минимум две развернутые публикации в месяц на актуальные для сайта темы.
Как использовать ключевые фразы
Не рекомендуем вставлять в один абзац более одного ключа, иначе будет высокая заспамленность текста.
| Как НЕ нужно писать | Как нужно писать |
| Использовать общие рассуждения, не несущие конкретного смысла: «Каждому, кто выпускает готовую продукцию, необходимо купить стеклотару оптом от производителя» |
Как выбрать оптимальную стеклотару:
|
| Списки без практических рекомендаций: «Банки стеклянные могут быть объемом: 0,5 литров, 1 литр, 3 литра» |
Перед покупкой обратите внимание на следующие признаки:
|
| Повторы слов и фраз в одном или соседних предложениях: «Если нужно приобрести стеклянные банки, заказать банки лучше у производителя напрямую» | «Если вы производите и перерабатываете сельхозпродукцию, закажите стеклянные банки для поставки в магазины» |
| Сложные обороты и конструкции со страдательным залогом: «Приобретение банок осуществляется по наличному и безналичному расчету напрямую со склада любыми партиями и объемами с возможностью доставки логистическими компаниями» | «Вы можете купить банки из стекла и оплатить заказ любым удобным способом. Товар в ваш город доставит логистическая компания» |
Как проверить готовый текст
Когда текст написан, проверьте его уникальность. Это важный для продвижения страниц параметр. Существует несколько сервисов для проверки уникальности текстов. Их алгоритмы настроены на работу роботов поисковых систем. Если текст не очень большой, проверку уникальности контента можно провести бесплатно на сайте https://text.ru:
- если уникальность 95-100% — отлично,
- 90% — допустимо,
- меньше 90% — контент лучше доработать.
Там же есть множество дополнительных показателей: отсутствие ошибок, заспамленность, перенасыщенность ненужной информацией без смысловой нагрузки.
В редких исключениях высокой уникальности просто невозможно добиться. Например, технические характеристики, названия или цитаты законодательных актов и ГОСТов. В таких случаях поисковые системы правильно понимают такую информацию и не пессимизируют страницы.
Уникальный текст можно публиковать. При его размещении на сайте важно соблюсти расположение заголовков всех уровней, списки, оформление таблиц.
Чем можно дополнить тексты
Для повышения релевантности (соответствия) страницы сайта поисковым запросам рекомендуем добавить изображения, фото и видео. Для каждого изображения составить альтернативное описание и добавить в него ключ из СЯ. При размещении контента на сайте для описания изображений есть специальное поле, оно может называться как-то иначе, например, alt. Не оставляйте описания фото незаполненными. Важно, чтобы изображение и ключ в описании соотносились по смыслу с текстом.
Выводы
Написать и правильно оформить SEO-текст на сайт без привлечения специалиста можно и в большинстве случаев даже нужно, но для этого потребуется изучить несколько онлайн-сервисов и инструментов.
Воспользуйтесь нашими рекомендациями и советами, тогда с большей долей вероятности страницы вашего сайта поднимутся в выдаче и станут полезнее для пользователей.
Для гарантированного результата вы всегда можете обратиться к опытным специалистам. Они хорошо знакомы с правилами написания SEO-оптимизированного контента и сделают это быстро, качественно, с учетом всех алгоритмов поисковых систем.
Как оптимизировать сайт своими руками, напишем в одной из следующих статей.