Как провести аудит сайта своими руками

Каждый сайт должен работать на своего владельца и его бизнес, продавать и приносить прибыль. Это мощный инструмент для взаимодействия с аудиторией и получения ЛИДов, конвертируемых в потенциальных клиентов. Но иногда даже грамотно разработанный интернет-ресурс может работать недостаточно хорошо. Происходит это по разным причинам. Как провести диагностику сайта своими руками и при помощи каких сервисов это сделать, рассказывают специалисты нашей компании.

Кто виноват

Жанна Захарова, техлид по SEO и контенту компании «Пиком»:

Для начала надо понимать, что сайт, как и все технические средства, со временем устаревает. Вспомните хотя бы, как часто вы обновляете мобильные приложения. Те технологии, которые были актуальны и повсеместно использовались лет 5-10 назад, сегодня могут не поддерживаться или работать со сбоями. А те настройки, которые были произведены ранее, не отвечать современным требованиям.

Когда аналитики и тестировщики говорят, что сайт требует доработки, дело не в жадности разработчиков или digital-специалистов, а в развитии IT-сферы. Ежедневно появляются более надежные способы кодирования информации, изменения законодательства и алгоритмов работы поисковых систем. Вот почему вашему интернет-помощнику требуется регулярный техосмотр. Не всегда есть возможность обратиться в соответствующую компанию или к квалифицированному специалисту. Однако, если у вас есть время и желание, вы можете провести проверку сайта самостоятельно.

Проверяем контент

Содержимое страниц

Пройдитесь по всем страницам сайта, посмотрите, нет ли среди них пустых или полупустых. Если найдете такие, подумайте, чем их можно наполнить:

• текстами,
• изображениями,
• инструкциями,
• видеоконтентом.

Помните, что каждая страница должна нести смысловую нагрузку и предназначаться для конкретной цели. В первую очередь, она должна быть полезной для интернет-пользователей. А во-вторую, эффективно продавать, что и реализуют благодаря контенту, интересному посетителям. Если сайт небольшой, то проверить все страницы можно вручную. В противном случае не обойтись без специальных инструментов.

Для этих целей можно использовать Вебмастер Яндекса, если интернет-ресурс в нем зарегистрирован. Если нет, то сделать это довольно просто, используя подсказки самого Яндекса. Вебмастер — очень полезный инструмент, он позволяет отслеживать работу ресурса в целом. По этой причине мы рекомендуем регистрировать свои сайты в этом сервисе.

Итак, заходим в Вебмастер. Далее необходимо:

• перейти в раздел «Индексирование»,
• выбрать пункт «Страницы в поиске»,
• в открывшемся окне выбрать вкладку «Исключенные страницы».

В появившемся списке ссылок находим те, которые обозначены как «Малоценная или маловостребованная страница». Открываем их и смотрим, нужны ли они компании и клиентам. Если да, то решаем, как их можно доработать, если нет — удаляем.

О том, какой контент можно разместить на продающих страницах, мы рассказывали ранее в статье «Как заставить сайт продавать, или три правила онлайн-продаж».

Уникальность текстов

Поисковые системы, как и пользователи, любят тексты, которые отвечают на возникающие вопросы и предоставляют максимум необходимой информации для принятия решения о покупке. При этом важно, чтобы они не были заимствованы из других источников.

Чтобы убедиться, что ваши тексты отличаются от контента конкурентов, перейдите на сайт Text.ru, скопируйте содержимое интересующей страницы и вставьте в соответствующее поле, затем нажмите на кнопку «Проверить уникальность». После завершения проверки пролистайте вниз и исключите из учета результатов поиска ссылку на собственную страницу, откуда вы копировали текст. Это можно сделать нажатием на красный крестик справа.

Смотрим, что получилось:

• если результат более или равен 93%, то всё хорошо,
• если ниже — надо дорабатывать текст или даже переписывать с нуля.

Корректировку лучше производить сразу с учетом поисковых запросов, чтобы полученный текст был еще и оптимизированным. О том, как это сделать, мы писали в статье «Как написать SEO-текст на сайт своими силами».

Ольга Крылова, контент-маркетолог:

Иногда переработка текстового контента занимает много времени и сил. Это касается узкоспециализированных ниш, налогового и финансового законодательства, юридических услуг, где важно указывать статьи законов и цитировать их содержание или использовать специальную терминологию. Подобрать синонимы тут практически невозможно, из-за этого уникальность текста может снизиться. Но из любой ситуации есть выход, сделать текст полезным и уникальным можно всегда.

Наличие изображений

Регулярно заходите на свой сайт, пролистывайте его страницы, реагируйте на отзывы посетителей. Если где-то изображения исчезли или не загрузились, исправьте это. Фотографии плохого качества замените. Они не должны быть слишком мелкими. При этом не стоит загружать и громоздкие файлы огромных размеров — они будут существенно тормозить работу ресурса.

Исследования аналитиков Яндекса показывают, что пользователь почти всегда сначала воспринимает и оценивает страницу визуально и только потом приступает к чтению. Если речь идет об интернет-магазинах, каталогах продукции или, например, сайте-портфолио фотографа, то наличие изображений — само собой разумеющееся. Но и здесь иногда встречаются ситуации, когда наглядное представление товара или услуги отсутствует. В случае же информационных сайтов или текстовых разделов на коммерческих ресурсах недочеты встречаются гораздо чаще. Например, статьи во второстепенных разделах «Блог» или «Журнал» не сопровождаются картинками.

Важно! Изображения нужны для демонстрации того, что хочет представить и продать владелец сайта. Однако визуальное представление — не единственная функция картинок. Они напрямую способствуют улучшению позиций страниц сайта в поисковой выдаче. Для этого необходимо найти в настройках изображений на сайте альтернативное описание или alt. Затем прописать в него ключевую фразу, или поисковый запрос, по которому вы бы хотели, чтобы пользователи находили данную страницу. Стоит обращать внимание и на то, чтобы содержимое картинки и его настройки соответствовали окружающему тексту.

Юзабилити

Случается, что вы разместили весь необходимый контент, и пользователи приходят на сайт за товарами или информацией, но желаемого результата нет. Заказы не оформляются, посетили быстро покидают страницы ресурса. В чем же дело?

Печальный ответ может заключаться в неудобстве пользования сайтом. Мы рекомендуем обращать внимание на такие факторы, как:

• читаемость текста и восприятие шрифта и цвета,
• легкость нахождения необходимой информации,
• доступность кнопок, ссылок и элементов навигации,
• удобство форм и процесса совершения покупки.

Проводим технический и SEO-аудит

Необходимо понимать, что каждый сайт индивидуален. Соответственно и подход к аудиту различных сайтов будет отличаться.

Если это интернет-магазин, то упор делаем в первую очередь на проверку юзабилити, наличия всей необходимой коммерческой информации и функционала.

На информационном сайте проверяем качество контента, наличие текстовой разметки и прочее.

Однако каждый ресурс имеет код, мета-теги, файлы настройки правил индексации для поисковых роботов и многое другое. Для выявления недочетов в технической части, проверки SEO-настроек существует множество онлайн-сервисов.

Сразу хотим заметить, что каждый аналитик или SEO-специалист пользуется своим набором инструментов, которые помогают ему добиться максимального результата. Везде есть свои плюсы и минусы, вопрос здесь больше в привычке, личном предпочтении, отработанных механизмах взаимодействия.

Мы расскажем о тех сервисах, которые нравятся нам по тем или иным причинам.

Онлайн сервисы для аудита сайтов

Вебмастер Яндекса — бесплатный сервис.

Отличный инструмент для анализа интернет-ресурсов. О нем мы уже говорили выше. Кроме проверки содержимого страниц, данный сервис показывает текущие проблемы сайта:

• наличие дублей страниц,
• одинаковые title и description (мета-теги),
• страницы, выпавшие из индекса Яндекса,
• изменения индекса качества сайта (ИКС),
• статистику показов страниц сайта в поиске и кликов по ним.

В Вебмастер можно добавлять ссылки на новые или измененные страницы сайта, чтобы они быстрее проиндексировались Яндексом. Для этого в колонке левого меню необходимо выбрать «Индексирование», затем «Переобход страниц».

Яндекс Метрика — бесплатный сервис.

Самый необходимый сервис веб-аналитики. Он позволяет оценить поведение пользователей на вашем сайте, посещаемость, поисковые запросы, географию заходов. О его возможностях написано множество статей, поэтому повторяться не будем.

Татьяна Коган, ведущий аналитик компании «Пиком»:

Отдельно хочу обратить внимание на такой инструмент, как Вебвизор. По сути это видеозаписи сеансов пользователей. Здесь вы сможете посмотреть, по каким страницам проходились посетители, на какие кнопки нажимали, где останавливались, что читали. Вебвизор может показать, какие элементы сайта вызывают затруднения, где возникают ошибки, где посетители пытались найти кнопку и не нашли. В целом можно узнать много интересного, о чем вы даже и не догадывались.

Labrika — платный сервис, но стоимость небольшая.

Хороший сервис анализа сайта. Позволяет проверить множество параметров, выполнить технический и SEO-аудит, дает небольшие рекомендации, брифы для текстов. Часто используем его в своей работе.

Для большинства сайтов подойдут тарифы по 195-360 руб. в месяц. При этом проверку можно проводить 1-2 раза в год. Получается очень экономично.

MegaIndex — сервис с функцией бесплатного аудита.

Клондайк анализа SEO-показателей. В режиме одного окна предоставляет доступ к 37 инструментам. Быстро собирает данные по всему интернет-пространству и формирует отчеты. С помощью сервиса можно узнать позиции страниц в поисковой выдаче, проанализировать семантику и сравнить себя с конкурентами.

СайтРепорт — платный сервис, но стоимость небольшая.

Довольно хороший сервис для аудита сайтов. Периодически используем его в своей работе. Может показать все недочеты в работе сайта, проанализирует контент и перелинковку на страницах, даст рекомендации по улучшению.

PR-CY — платный сервис, но есть множественные бесплатные возможности.

Чаще всего используем его для проверки ссылок на сайте, но функционал данного сервиса довольно обширный. Здесь можно отследить позиции вашего ресурса в поисковых системах, провести мониторинг технического состояния страниц, проанализировать трафик, мета-теги, выявить дубли страниц.

XTOOL — платный сервис, есть бесплатные возможности.

Этот сервис используем для проверки входящих внешних ссылок на сайт. Сервис покажет заспамленность и качество траста, степени доверия поисковых систем сайту в целом. Поможет проанализировать посещаемость страниц и ключевые слова на них.

Responsinator — бесплатный сервис.

Сервис предназначен для проверки адаптивности сайта. Современная реальность такова, что более 73% пользователей пользуется интернетом с мобильных устройств. Поэтому наличие адаптивной версии сайта крайне важно, если вы планируете развивать онлайн-бизнес.

К сожалению, до сих в сети сохраняется огромное множество сайтов, которые удобно посещать исключительно с десктопов. С другой стороны, это на руку тем, кто регулярно работает над развитием своих ресурсов и хочет обойти конкурентов.

The W3C Markup Validation Service — бесплатный сервис для поиска ошибок в HTML-коде.

Ошибки в HTML-коде часто приводят к:

• некорректному восприятию контента в теле страницы или даже его потере,
• занижению показателя качества сайта,
• медленной загрузке страниц интернет-ресурса.

Что интересно, наличие таких ошибок почти никогда не приводит к поломке сайта, поэтому они неочевидны. Напрямую они не влияют на ранжирование сайта, но их последствия негативно сказываются на восприятии ресурса поисковыми системами.

PageSpeed Insights — бесплатный сервис.

Сервис проверки скорости загрузки страниц сайта на десктопах и мобильных устройствах от Google. Для этих же целей можно использовать сервисы https://tools.pingdom.com/ и https://sitespeed.ru/.

При переходе по ссылке из поисковой выдачи интернет-пользователь готов ждать загрузки страниц не более 3 секунд. Либо он получает то, что хотел увидеть, либо закрывает страницу и уходит к конкурентам.

Жанна Захарова, техлид по SEO и контенту компании «Пиком»:

Случай из практики: сайт давно запущен, наполнен контентом, прописаны УТП. Предлагаемые услуги находятся в довольно узкой нише, где мало конкурентов. Но заказов нет. При проверке оказалось, что в процессе разработки ресурса настолько «перемудрили» с кодом и выбором технологий, что каждая страница загружалась от 3 до 8 минут. Никто из потенциальных клиентов не стал ждать так долго. Упущенная выгода на лицо.

ADVEGO — бесплатный сервис.

Еще один сервис проверки уникальности контента и семантического анализа SEO-текстов в дополнение к text.ru. Кроме того, биржа копирайтинга, где можно заказать недорогой контент для сайта, который напишут опытные специалисты по вашему техническому заданию.

«Тургенев» — платный сервис, бесплатно можно проверить только стилистику текста.

Сервис помогает редактировать готовый контент и оптимизировать его под алгоритмы поисковых систем. Показывает «воду» и «канцелярит», помогает обходить алгоритм пессимизации сайтов «Баден-Баден», указывает на переизбыток ключевых фраз.

Выводы

Из представленного списка можно увидеть, что любой сервис автоматической проверки сайта заточен под типичные задачи. Однако все описанные ресурсы предназначены для проверки только технических настроек и показывают лишь верхушку айсберга. Безусловно, такие сервисы дают возможность быстро оценить состояние ресурса и исправить недочеты, но для получения полной картины всегда требуется участие узкого специалиста-практика.

Профессиональный аналитик или SEO-специалист сможет провести полноценную проверку сайта с учетом юзабилити, коммерческих факторов и тех нюансов, которых нет в унифицированных онлайн-сервисах. Вы всегда можете обратиться к нам за этой услугой.