1199 заказов из контекстной рекламы в месяц для пиццерии PizzApp

Клиент

PizzApp – это сервис доставки, который предлагает пиццу по фиксированной цене. Заявки приходят через сайт и группы в соцсетях. Компания своими силами запускала рекламу в Яндекс.Директ, но результатами осталась недовольна: заказов было мало, высокая цена конверсионного действия не устраивала.

Тогда PizzApp пришли к нам, в Picom. Главная задача, которую они поставили перед нами, – увеличить продажи на сайте пиццерии при минимальной стоимости заказа.

Задачи

1. Увеличение количества заказов на сайте.
2. Получение минимальной стоимости заказа.

Кирилл Бобылев, ведущий интернет-маркетолог Picom:

«Клиент пришел к нам с конкретной задачей – получить трафик и продажи. В качестве инструмента для ее решения выбрали два канала:

- Яндекс.Директ и его конверсионную стратегию. Это автоматическая стратегия, которая, ориентируясь на поведенческие признаки пользователей, сама подбирает, кому показать рекламу.

- Google Ads: классическую контекстную и медийную рекламу».

Решение

Шаги

1. Мы подобрали семантику по прямым запросам типа [доставка пиццы ижевск],  [пицца ижевск] и околоцелевым, например, [акция на пиццу], [все доставки пиццы ижевск].
2. Провели анализ конкурентов по поисковой выдаче. Он показал, что первыми прямыми конкурентами являются «Додо Пицца», Mama Pizza, пиццерия «Еще». 
3. Написали объявления, которые максимально отстраивали PizzApp. Указали в них конкурентные преимущества: фиксированную стоимость за любую пиццу, новые уникальные вкусы.

4. Также отстроились от основных конкурентов с помощью брендовых запросов.
5. Создали цели на сайте на все конверсионные действия.

Результат

Его мы оценили в конце отчетного периода. Получили 1199 заказов по средней стоимости 71,00 руб. за каждый, затратив при этом 74 185,69 руб.

Над проектом работали

Кирилл Бобылев
Интернет-маркетолог

Отзывы